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液体卫生巾:前路漫漫

发布日期:2019-10-21   来源:中国纸业网   作者:钟小雯

近日,护舒宝品牌年度新品北美纯棉液体卫生巾全新上市。作为宝洁公司自2016年诞生至今的液体卫生巾家族新成员,该产品一上线便占据了各大网购平台热搜榜,销量稳步上升。事实上,早在几年前护舒宝就推出了源自液体材料的“未来感·极护卫生巾”,但是仿若昙花一现,并未在市场上引起太大波澜,而这次新产品的推出,却激起了卫生巾市场的阵阵涟漪。

液体卫生巾里真的有液体吗?就像鱼香肉丝里没有鱼,老婆饼里没有老婆一样,液体卫生巾虽然名字里有“液体”二字,实际上却并没有液体。其内部的吸收材料,采用的是一种名为“Flex Foam TM”的液体材料。这种材料是由纯净水和纳米分子级的聚合物,外观上类似记忆棉的多孔形态,通过乳化技术液化而成,不但具备超强的吸水性,而且能够吸收重于自身10倍的液体,同时不会受到温度、湿度等环境因素的影响,给予女性更好的使用体验。

当前,卫生巾已成为女性经期护理必不可少的卫生用品。据统计, 2017年我国卫生巾使用适龄女性(15-49岁)人口数量超过3.8亿人亿,并且近年来卫生巾使用适龄女性年龄段有向两端延伸的趋势,未来中国卫生巾市场规模将进一步扩大。虽然市场庞大,但是近几年市场渗透率已经达到100%,在这种市场几乎饱和的状态下,如何升级产品、创造机会是每个卫生巾品牌商绞尽脑汁思考的问题。

随着生活水平的提升和健康生活意识的加强,女性消费者在功能、舒适、安全、健康等方面对卫生巾的需求不断提高,消费升级进而推动卫生巾市场规模的稳步增长。对于有消费能力的女性来说,卫生巾的材质尤为重要。液体卫生巾打着“纯棉”、“黑科技”的标签,俘获了相当一部分女性的芳心,许多网友纷纷表示比普通卫生巾好很多。产品高端化已然成为卫生巾市场的一个趋势。但即便如此,液体卫生巾目前仍处在一种比较尴尬的位置。

虽然体验感比普通卫生巾好,但是其购买渠道比普通卫生巾少,而且仅仅依靠“吸收效果比普通卫生巾好”这一卖点,并不足以完全替代普通卫生巾在消费者“购物车”中的地位。此外,作为高端产品,在一线城市“吃香”并不代表能让三四线城市的女性消费者买账。由此看出,液体卫生巾离掀起卫生巾革命还有很长一段路要走。

责任编辑:王磊

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